对一些企业家来讲，2025年是黑暗的一年：当年初新冠疫情爆发时，很多形式的线下企业遭受了毁灭性的打击。创业可能离失败只有一两个月，不少创业投资项目都落在疫情结束的前夕。临近年底，疫情好像有卷土重来的趋势，坚持下去的企业家不能不面对新一轮的考验。
今年大家看到创业企业的造血能力在逆境中得到验证。将来会有更多新的商业机会等待大家去发现。他们可能目前才露出苗头，也会只不过小类，甚至有的技术还没应用。大家看到，过去一年也是一批创业投资项目爆发的一年：疫情催生了新的线上消费生活业态，教育、零售、娱乐、餐饮等行业都获得了红利；除此之外，社区团购和盲盒经济一度成为2025年的热词，巨头们争相卖菜。POPMART的故事在创投圈大家都知道；还有高新技术，半导体成为增长最快的范围。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和互联网公开信息，论据难免偏颇，没有刻意误导。铅笔路采访了风险投资圈的几位人士，参考第三方数据库、铅笔路DATA等来源，梳理出2025年可能值得关注的创业轨迹。
2025年，企业家能否在这类范围有所作为，非常快就会有答案。
吃喝消费
2、便捷速食在功能饮料市场，过去一年有新的玩家进入市场。因为其功能性和即时性的需要，在饮料市场上储存在线量的特质在功能性饮料中也非常难发生。作为饮料品类中增长最快的子品类，也会说明饮料上线量的预期没得到非常不错的满足。
3、预制菜因为展示形式多为热腾腾、美味可口，便捷食品成为网络上比较适合社交的品类。就便捷素菜而言，传统市场巨大，新的商品形态和品牌正在推进市场的新增长，这是一个买卖量和增长率都非常高的品类。
4、临期食品网上预制菜整体销售量还比较少，刚刚起步，但增速已经处于中上品类。卖家和品牌不多，市场启动后会有新产品牌的机会。现在这些别有一定量的风险投资热情，但仍多集中在线下途径和toB提供商。预制菜现在还处于从“面对餐厅”到“面对餐桌”的关键时刻。
>近期，临期食品在青年群体中成了热词。不过，线上的热度仍是小众，和线下层出不穷、大大小小的临期食品品牌折扣店相结合，才能让临期食品由小众人群转变成大众关注的焦点。另外从规模来看，临期食品的品牌现在尚没全国化，还处于品牌进步的初期。
成人奶粉在2025年的线上增速高达70%，伴随老龄化的深入，成人奶粉的需要日益旺盛。现在虽然市场不大，但同样卖家极少，新产品牌们存在机会。
疫情对于中国各区域早餐无疑产生肯定的的影响，冲泡麦片目前的热度在食品饮料中已高局前列。资本关注的帮助，也使得今年上半年整个麦片市场和新兴品牌们获得了冲破天花板的增长表现。
这一品类本来在小众硬核的健身人群中时尚，由于很多种草进入买家视线，同时新产品牌们和创投圈的迅速跟进，塑造了现在的热闹。新的商品、品牌塑造的新的供给，现在拉动了细分市场的需要。
巧克力与爱情、美好的情感等天然联结使得它成为比较适合塑造品牌的食品品类，黑巧克力又是其中最健康的细分品类，可谓健康与爱情的黄金交叉。现在，黑巧的需要增长与受青睐程度已初见端倪，而市场的供给和出色玩家还远远没跟上，这一市场还处于加速进步时期。
在各类营销宣传内容的驱动下，果酒成了2025年格外受创投圈和媒体关注的品类，而且现在看来，新的商品和品牌正在教育没足够消费习惯的买家，买卖额尚小，增速坐落于中游，有进步潜力但还没完全平稳展示。
人造肉现在已经让人们承觉得一个独立存在的、渐渐遭到更多关注的品类，但用钱投票的买家与有关产业还比较少，现在这一品类还处于进步早期。新产品类永远都不缺尝鲜者，是不是能提供稳定有品质的商品才是能否进一步进入消费视线的重点。
冻干、冷萃、即溶、咖啡液……新的名词和新的品类频繁出目前新产品牌的宣传内容中，技术的迭代也推进了这一在中国进步了不少年的传统市场的线上增长。创投热度非常高，头部品牌还在抢占市场和推进认知，但更深入人心的消费端咖啡平时购买习惯还在不断建设当中。
过去喝惯了豆浆等饮料的中国买家在适应了牛奶之后，重新认识到新的植物奶的价值，但需要更多的内容教育。增速快、体量不小，但卖家数目不多且现在尚没有明显头部。该品类得知增长势头已经被真金白银所验证，燕麦奶是其中最主要的增长来源和关重视心，蓄势待发。
虽然本来是卖家与用户都相对传统的市场，但现在有了明显的消费年轻化的趋势，相对商品的变化也是层出不穷，新的场景化的商品，对即食体验的的不断健全，零食化的商品形态等，都在塑造一直品类的市场新状况。
以自热火锅为代表，依据CVSource投中数据，2025年以来，就有多家自热锅品牌连续宣布获得筹资，高瓴创投、经纬中国、华映资本等纷纷入局。而2025年，这一范围活跃的玩家仅有1家。
伴随买家健康意识的崛起和饮食结构的变化，大伙的健康意识发生了变化，买家愈加重视健康，其中蛋白质的需要最为旺盛。当下买家对于零食的需要不再是单纯满足口腹之欲，健康与营养渐渐成为购买零食时主要考虑原因。
中国人的酒类消费与餐饮场景关联性最强，外加口味偏爱清淡及天然发酵等一系列原因，使得啤酒成为中国饮酒场景范围最广，饮用量最大的低酒精饮品。啤酒品类占据92%以上的全酒类的份额，创造了近6000亿消费规模的市场，是绝对的低酒精霸主。
17、宠物鲜粮
18、华服＆二次元服装
当各行各业还在破产、自救时，二次元服饰这个小众赛道好像还在悄悄疯狂。不光是这个产业2025年规模达到169.57亿元，近年来，二次元服饰赛道甚至被外面看做是天上掉下来的馅饼，生怕晚一点入局，这块饼就会让人吃光。
据CBNData联合天猫体育发布的《2025冬天新活力生活趋势报告》显示，近期一个月，滑雪装备的销售量同比大涨13倍。肉眼可见，涌入滑雪赛道的巨大流量，正搭着网络红人经济的快车，从抖音短视频、快手、小红书等内容平台，迅速流转到淘宝、京东等电子商务平台，堆积失火热的“雪经济”。
香水这一品类到了头部品牌收割多年培育的市场的年代，买家在培养用习惯后，开始更多地主动搜索有关商品。香水作为一个在中国略显水土不服的舶来品，现在存在的价值更多是精神属性与奢侈生活的象征，新的价值倡导还有待开发。
在涨势较好的状况下，天猫还专门将细分品类孩子护肤单独拆分成独立类目，孩子洗浴这一品类脱身于更大的个护范围，作为消费升级的细分品类，无论是规模还是增速都比较可观，近三年来该品类维持了25%左右的年增幅，比较可观。
化妆品过去是奢侈品，而现在更多是平时的消费品，消费能力的提高和品类的定位都发生了变化；和日韩等成熟彩妆市场相比，渗透率还有进一步渗透的机会；新媒介途径的变化，让彩妆成为最大的一群新增用户来源。
此前曾有机构预测，2025年全球男性化妆品市场将达到人民币5400亿元。中国则是其中增长最快的市场之一，2025-2025年中国男性化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。男性美妆护肤品类需要已经达到爆发的边缘，男士极高的品牌忠诚度，也决定了能在将来一段时间抢占用户心智的品牌，将会赢者通吃。
目前，头发护理品牌们不只有了我们的声音，甚至同样在疫情之下达成了逆势增长。
25、厨房小家用电器
企业服务
伴随重视体验、强调自我表达的Z世代成为消费主力，消费市场正在从服务经济转向体验经济。对于酒店而言，这就意味酒店不只需要提供便捷的设施服务，更需要依据买家需要塑造定制化的体验，进行数字化转型。
2025年，线下零售犹如四面开花。相较于上一代途径，新选手真的的迭代表面在于自助式、仓储式的商业模式，内核则是向买家让渡话语权。相比品牌，零售途径有哪些好处是愈加“赢家通吃”，但风险也更高。
中国家政企业已超74万家，从业职员近4000万，家政服务业市场规模接近万亿。特别是人口老龄化和二胎政策的刺激，促进该行业供需紧急失衡，现在家政行业用人缺口达1700万，行业拥有巨大的上升空间。
受疫情推进，远程办公行业如火如荼，在2025年仍或有巨大的增长空间。现在不少公司已经开始着手解决安全性等问题，预计2025年，远程办公工具范围的业务将进一步增长。
报告显示，低代码（零代码技术）的市场从2025年的17亿美金增长至2025年的155亿美金，5年时间将增长近十倍，超越75％的应用程序将在低/零代码平台中开发，这个数字还在持续上涨。同时，工业范围也迎来了数字化转型赋能的工业4.0年代。巨大的市场空间相互叠加之下，使有关企业的迅速崛起。
人力资源赛道是企业服务范围规模最大的赛道之一，中国人力资源云服务行业市场规模达上万亿。在人口红利消失、劳动力本钱上升、企业由粗放式经营向精细化经营转变的年代大背景下，减少用工本钱并优化用工结构成为了企业最迫切的内部管理需要之一。
贸易局势持续紧张，收到新冠肺炎疫情影响，在整体经济形势重压下，中国企业现金流常见遭到冲击。另外，近年来由财税政策的收紧带来的合规刚需，电子发票普及，则让愈加多企业将目光投向成本精细化管理与内外系统的升级变革，线上化、合规化、自动化的费控报销系统成了企业数字化转型必不可少的选择。
美国和日本工业采购市场TOP10占据了40%的市场份额，而在国内工业产值接近30万亿、工业采购需要超万亿的市场下，中国TOP10占比还不到2%，市场仍处于极早期阶段。
伴随信息传播日趋碎片化、买家话语权渐渐提升、消费考虑崛起，非结构化的数据没办法匹配精细化运营需要，这需要企业，特别是To C的品牌，要将已有用户运营数据通过主动洞察为商业赋能。由此，CEM的市场空间就会愈加大。
企业要提效仅仅进行信息化还远没结束，信息化年代之后，智能化年代将到来，那些重复性高、大量量、规则性的工作，将逐步被智能化技术给替代掉。
从行业需要看，自云计算诞生以来，企业上云浪潮席卷全球。但很多企业上云后还因为惯性继续沿用原有些身份系统，这让数据泄露、用户系统崩溃等事件在世界各地屡屡发生，据 IBM统计，2025年数据泄露事件给企业导致的平均本钱为386万USD。
辅料行业是一个传统且分散的市场，进步至今仍然存在数字化水平比较低、缺少规范的统一标准、上下游供需匹配不畅、Supply chain效率低等很多痛点。
艾媒咨询的数据显示，2025年中国直播电子商务市场总规模将翻一番，整体超越9600亿元。将来视频直播带货会成为电子商务的主流业态之一，但现在整个生态还是处在很早期的阶段，行业在每个方面的效率都还有较大的提高空间。
办公应用工具一直是推进企业内部信息流动、组织、存储效率的要紧推手。传统工具仍然沿用了过往的文件系统模型，使得信息与信息之间缺少联结，导致企业维护本钱居高不下且效率低下及管理混乱等问题，更让个人、企业非常难维持一个实时更新的常识体系。
40、睡眠科技
2025年，这种的数字化趋势，看上去异常猛烈。
41、医药数字化营销
42、口腔正畸
43、医美SaaS
44、智慧医院建设
45、医院全院设施资产管理
46、远程医疗保健
47、宠物医疗
48、康复医疗
49、智能运动商品
50、辅助生殖
51、医药B2BSupply chain
52、革新药
53、医疗器械
54、运动医学
55、手术机器人
56、基因测序
高新科技
清洗环卫工作是典型的简单重复性劳动，合适进行智能化和无人化改造；同时，国内人口老龄化日渐紧急，1000多万清洗环卫工中，55岁以上占比超越70%。招人难、招人贵，已经在制约清洗行业进步；从技术的角度来看，智能清洗机器人的核心算法日趋成熟、核心零部件本钱不断减少，让智能化和无人化在实践层面成为可能，可以进行大规模商业化落地。
智能仓储行业爆发的背景之一是人力本钱上升，然而，国内现在的人力本钱与发达国家相比，矛盾还没那样突出。人口红利渐退在将来是一个必然走向，而目前，也存在一些人力本钱特别高的顾客，比如两班倒甚至三班倒的工厂，在这样的情况下，智能化改造对于他们来讲是理性选择。
买卖额和增速稳居中上游，是值得期待稳定增长的潜在大市场。相比较市场规模和增速，卖家很少，现在头部和第二梯队的玩家都有扩大市场的机会。现在市场对于品类需要的初步释放和渗透率进一步提高，与有关品牌日益成熟的商品，都在推进一个细分品类走向成熟和壮大，整个市场还处于供给跟不上需要，持续努力追赶的状况。
摩根士丹利报告指出，建造可以提供低本钱高速网络的卫星星座正在推进全球太空经济增长。预计到2040年，全球太空经济的价值将达到1万亿USD；其中，卫星网络预计将占市场增长的50%甚至70%。
伴随云计算进步普及，IT基础设施都有了逐步云化的可能，并在很多范围开始落地。在业内人士看来，云原生数据库的存储与计算离别构造毫无疑问有益于数据库构建和运行可弹性扩展的应用，可以灵活准时的调动资源进行扩容和缩容，以从容应付流量激增可能带来的重压，与流量低谷期因资源过剩导致的浪费等。
洗车作为车后服务中出现频次最高的环节，目前正在历程由传统的人工操作向智能洗车演进。依据中商产业研究院发布的《中国无人洗车行业市场前景研究报告》显示，到2025年，洗汽车市场场规模有望达到1000亿元。
在中国，5G部署一直在飞速推进，全球范围内愈加多电信公司也在按计划提供5G互联网。直播、智慧城市建设，无人机探索，借助5G技术为自动驾驶船舶提供动力等，5G应用在愈加多不同范围，可以借助这项技术而进步的初创公司也将在2025年迎来爆发式增长。
020年，因为疫情的爆发，顾客方对远程办公中安全问题的看重，零信赖安全理念也迎来第二个分界线——无论是大大小小的峰会话题，还是多家和零信赖理念挂钩的企业不断获得筹资，这类现象都证明它已经被加速认知。
中国工业机器人面临的机会存在于两个方面：一是机器人的自动化。充分借助3D视觉、SLAM导航与深度学习等技术优势，寻求愈加协调的"眼、手、脑、脚"的配合。二是机器人能力和用场景的泛化。行业上游零部件的突破，自研控制器、谐波减速器、伺服系统等重点部件的本钱降低。两端利好都在推进机器人公司实质落地能力的逐步增强。
对比美国市场去年下半年的并购整理，中国半导体行业仍在如火如荼的上升期，现在，中国企业的迫不及待数字化转型需要使得对算力和存储的需要都大大提升，而芯片是最基本的基础设施；于此同时，芯片的应用场景也发生了革命性变化，譬如智能汽车成了愈加要紧的范围。
伴随个人信息保护法草案的亮相，怎么样在保护数据隐私的首要条件下解决数据孤岛问题，隐私计算被多个行业都视为颇具潜力的解决方法，尤其是在金融行业。该行业是数据密集型行业，也是数据需要密集型行业，其风控、营销等能力都高度依靠于数据的支持——无论这类数据是来自金融机构内部还是外部。
机器配送的进步一直非常缓慢，由于大家对科技的同意还是有一个过程的。与人工配送相比，机器配送看上去更复杂，而且本钱更高，但现在已成为2025年至2025年最火爆的关注点之一。现在，美团等外卖APP已经开始用机器人帮助配送。
国内以全球7%的耕地养活了全球20%的人口，但在这个过程中，国内用了全球约三分之一的化肥和一半的农药。这类数字表明，国内农业科技水平低，需要用一流的科技工具来达成农业的变革。单纯提供硬件策略或水肥一体化等手段，是在整个农业操作链条的某些“点”上进行提效。
因为人类对机器通信利率的上升，与对云数据、计算机运算和算法的需要加大，自然语言处置的使用比率也在飞速增大。Gartner报告显示，在2025年全球IT支出降低状况下，NLP技术预算支出比前一年还增加了30%。除此之外，国内NLP在进步方面与美国仍有肯定差距，但中国的NLP技术与美国正在渐渐持平。
以“第二次量子革命”为代表的新一轮科技革命和产业变革正在兴起，现在在量子范围，中国的论文和专利数目位居全球第二位，国内的量子信息技术研究处在世界前列。国内外的量子测量研究都刚从实验室走向市场，国仪量子等企业也进行了数年的产业化应用，大伙处于同一块跑线。
伴随自动驾驶商业化和规模化的节奏加速，激光雷达迎来蓝海市场。毕竟除去特斯拉，全球绝大部分的自动驾驶公司，均用激光雷达作为感知套件的一部分。
关注塑料垃圾已经不是什么新鲜事，但目前很多大型的消费品生产企业已经开始承诺将提升收购率，致力于开发有关革新技术，将废物转化为高价值商品。仅在过去十年的时间里，就出现了155家致力于解决塑料垃圾和废物收购的初创企业。
伴随国内中产人口数目的增加，更多80、九零后父母需要兼顾工作和家庭，很难时刻看护婴儿。他们想为高安全性、高附加值的母婴商品支付溢价。因此，预计灵活人工智能母婴监控设施将拥有很多的市场增长空间。
智能家居经过不断迭代已迈入4.0阶段，在大家日常占据了愈加要紧的地方。将来在5G+人工智能oT持续赋能下，更大范畴的底层互联协议有望诞生，全屋智能家居系统将成为进步的必然走向。
依据IDC预计，到2025年，AR/VR整体交付量将达到6600万台，其中AR商品将占到AR/VR市场的40%左右，而伴随AR技术成熟，AR商品单价降低，将来全球AR市场将以超越69%的每年平均复合增速增长，到2025年，全球增强现实行业市场规模将达到2872亿元。
77、艺术教育
78、家庭教育
79、蓝领教育
80、线上教育
重资产买卖&金融服务
中国二手奢侈品行业市场仍处于起步期，依据《中国二手奢侈品市场进步研究报告2025》数据，中国近十年奢侈品存量约为4万亿元人民币，但二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%，但2025相比之下，发达国家的二手奢侈品消费额可达奢侈品消费额的20%以上，甚至30%。
现在中国正处于房产转型时期，政策鼓励租售并举，要让闲置房源产生经营价值。同时在用户层面，住宿体验面临消费升级，需要和政策催生了长短租市场的火热。不过行业的最大问题在于优质供给不足，不少个人房主为兼职管理，平常没时间和精力运营，经营服务水平低、响应速度缓慢、房源品质参差不齐。
一般来讲，保险顾客倾向于面对面购买保险商品，但迫于疫情的客观状况，无接触、线上化消费行为涌现，服务场景也得以大幅拓展。事实上，疫情叫人们敏于发现问题，勤于防范风险。健康险商品在此背景下爆发式的增长，即已表明大家对于分散家庭风险的认知更深一步，并付诸实践。
当下，财富管理行业的顾客人群正在不断年轻化，其认知也在不断提高，再加之疫情带来的影响，财富管理行业的数字化升级势在必行。
商务部统计数据显示，现在各类中国跨境电子商务平台企业已超越5000家，通过平台拓展跨境电子商务的外贸企业逾20万家。即便在新冠肺炎疫情期间，跨境电子商务的数目也达成了逆势增长，而数字娱乐范围的出海企业业务更是增长飞速。围绕企业出海，收款、收单、支付、换汇等多元的业务场景释放出巨大的外贸支付需要，成为支付范围的热点赛道。
86、固态电池
87、智能电动车
88、新能源汽车充电解决方法
89、集卡陆运
90、自动驾驶
生活服务
老龄化进度的加快带来劳动力结构的飞速变化，也将对医疗卫生服务、养老产业、社区照料等方面的社会福利体制带来很大挑战。显然，单靠政府是支撑不了这么大需要的，市场力量或有更大的进步空间，养老产业将迎来井喷。
与酒旅、出行等海量行业等相比，保健理疗行业的网络化和标准化程度也是远远不够，不能满足买家日益增加的对专业服务的需要，特别是伴随新中产家庭的消费需要崛起，甚至九零后、零零后新一代买家的入场，这一不足更是尤为明显。很多原因开始倒逼店铺进行升级。
婴幼儿推广托管可以遵循科学的婴幼儿教育，让他们身心健康的进步，同时，培养孩子的好习惯，懂礼貌，提升交际能力等等。现在来讲，这个市场的需要非常大。
中老年人口数目节节攀升，遭遇离异、丧偶的中老年人也愈加多。到现在为止，熟人介绍是中老年人再婚配成功率最高的途径，而这个途径隐藏在网络之下，还没被市场规模化、体系化。
2025年最引人关注的战争是什么？毋庸置疑是：社区团购。巨头下场虽然会带来非常大影响，但这是没办法一招鲜吃遍天的买卖，现在看来会是列强割据而非一统天下。创业人士们即便只在1-2个区域打透用户、掌控Supply chain，同样足以支撑百亿美金的公司。
海外垃圾分类从约束到责任已经推行几十年，通过垃圾分类处置不只保护了环境，而且带动就业每年创收数十亿USD，俨然形成了一个产业，这其中，智能垃圾分类设施功不可没，作为智能垃圾分类的初始端，通过合理设计、引导投放和与员工合适合，智能垃圾分类设施承担着多种角色。
智能硬件设施每年大概有个100亿的规模；远程直管和SaaS系统的服务费每年预计有200亿；全国商业经营性收费停车点，每年应该有超万亿的停车费收入；除此之外，停车这个高频场景，可以成为车服务市场的流量入口。
当地生活配送也称作即时配送，依据艾瑞咨询的数据，2025-2025年中国即时物时尚业订单规模持续增长，现在即时配送用户规模已超越4亿。当地生活配送订单中占比最大的是餐饮外卖，但其他品类如零售便利、生鲜果蔬等
99、娱乐休闲
100、电竞IP
参考资料：
2、GGV纪源资本《一个半月内收成4家IPO！GGV童士豪：2025年我看好这几个方向》
4、IT桔子.《2025 最热门 6 大创业方向：硬核派造芯制药，温情派卖植物奶、低度酒》
6、吴晓波频道.《吴晓波：你是我的柳暗花明（遇到2025演讲全文）》