创业、创富……魅惑着很多人纷纷踏进圆梦的道路，这其中有些收成果实，有些收成失落，记得最初时，状况并非如此，每一个人可都是满腔热情的。
小刘和大刘开始了代理药品的买卖，他们初入市场的时候，正值国家行业整顿，反商业贿赂搞得风声鹤唳，他们不敢整天再往医院跑，找大夫套近乎，销售一落千丈。看着手里的药品很多的积压挤占着仓库的空间，天天还要交房租支付职员薪资，形势一天比一天紧，看样子国家是动真格的了，眼看着每天赔钱，小刘这个时候动摇了，他以认赔5000元钱的价钱把所有药品亏本兑给了药房，并发誓从此不再做药品买卖。而大刘却不如此想，他审时度势经过剖析后发现，虽然国家政策对自己冲击较大，但以往的贿赂式营销毕竟不是长久之计，整天想方设法想尽方法用物质刺激笼络其他人一直站不住脚的，倒不如趁着机会好好领会国家政策精髓，好好学习出色企业先进做法，这期间不止是对己，对其他人也是一样，只是好的企业擅长经营，可以摆脱困扰，达到收入支出平衡。而且，大刘对自己非常有信心，了解医药产业是个朝阳产业，伴随国民经济的飞速进步和人民生活质量的提升，与医疗保险覆盖面的进一步扩大，行业潜力肯定大有作为。于是，他变换经营方法，运用学术推广和活动营销等革新方法，非常快，买卖便有了起色，半年过后，他已找到以后的方向和努力的目的，每一个月的价值都非常可观。而小刘呢，这段时间总是在寻寻觅觅中探寻新项目，都未成功，到了现在，仍旧穷困潦倒，愁眉不展。
事实上，小刘和大刘的做法非常有常见性，前者把国家新政带来的现实重压和影响看成是洪水猛兽，只看到自己失败和赔钱的一面，而不可以从长远角度领会这一轮的行业洗礼能够帮助整体行业良性健康的进步，也看不到以后会赚钱的进步前景，不可以以平和、积极的心态去剖析事物，而大刘的态度则是积极主动的，他更多的从以后的角度看待目前的不景气，所以，他能顶住重压，坚持到成功。
事实上，很多人在创业过程中都会遭遇见各种各样的现实问题，假如大家遇见一点点挫折时就对我们的工作产生了怀疑，甚至半途而废，那前面的努力就白费了。这就像下面这则故事对大家的启发一样。
有一位青年，想向大哲学家苏格拉底求学。有一天，苏格拉底将他带到一条小河边，“扑通”一下，苏格拉底就跳到河里去了。青年一脸迷茫：难道大师要教我游泳？看到大师在向自己招手，青年也就稀里糊涂跳进河里。没想到，当他一跳下来，苏格拉底立即用力将他的脑袋按进水里。青年用力挣扎，刚一出水面，苏格拉底第三用更大的力将他的脑袋又按进水里。青年拼命挣扎，刚一出水面，还来不及喘气，没想到苏格拉底第三次死死地将他的脑袋按进水里……最后青年本能地用尽全身力气第三拼命挣扎出来，他本能地拼命往岸上跑，爬上岸，他指着还在水里的苏格拉底说：“大，大师，你到底想做什么？”没想到苏格拉底理都没理他，爬上岸像没事一样就走了。青年追上苏格拉底，真诚地说：“大师，恕我愚昧，刚刚的所有我还未了解，请指点一二。”此时苏格拉底好像感觉青年尚有可教的可能性，于是，站定下来，对他讲了一句著名的话：“青年，假如你想向我学常识的话，你就需要有强烈的求知欲望，就像你有强烈的求生欲望一样。”
有专家指出，心理学上有一个叫“期望强度”的定义，意即一个人在达成自己期望达成的预定目的过程中，面对各种付出与挑战所能承受的心理限度，或曰其欲望的结实程度。正像苏格拉底对青年启示一样，追求成功也是这样：要成功，需要有强烈的成功欲望，就像大家有强烈的求生欲望一样。
假如一个人的期望强度太脆弱，将没办法面对残酷的现实或自己的缺点的挑战而半途而废。只有那些必须要成功的人，他们应有足够结实的期望强度，所以能排除万难，坚持到底，永不舍弃，直到成功。
成功学界时尚一个著名的看法：成功源自你是想要，还是必须要。假如只是想要，可能大家什么都得不到；若是必须要。那就肯定有办法可以得到。成功源自我必须要。
美国宾州大学的塞利格曼教授曾对人类的消极心态作过深入的研究，他指出了三种特别模式的心态会导致大家的无力感，最后毁其一生。它们是：
永远长存。即把短暂的困难看作永远挥之不去的怪物，这是在时间上把困难无限延长。从而使自己束缚于消极的心态不可以自拔。
无所不在。即由于某方面的失败，从而相信在其他方面也会失败。这是在空间方面把困难无限扩大，从而使自己笼罩在失败的阴影里看不到光明。
问题在自己。即觉得自己能力不足，一味的打击自己，使自己没办法振作。这里的“问题在我”，不是勇于承担责任的代名词，而是在能力方面一味的贬损自己，削弱我们的斗志。