复旦报告中的九零后画像：从花呗、就业、房价一直关心到养老
澎湃新闻记者 张慧
八零后关注环保，九零后非常关注养老，疫情冲击就业市场，九零后、零零后最容易产生就业焦虑。脱贫攻坚、通货膨胀、房价是2025年网民关注度最高的三个民生议题。搜索“房价”的男士占比是女人2.7倍。
日前，复旦进步研究院传播与国家治理研究中心李良荣教授团队发布《中国互联网社会心态调查报告(2025)》(以下简称《报告》)，揭示了数据背后的中国互联网社会心态特点。
在社会民生篇报告中，课题组将2025年来网民关注度较高的社会议题总结为金融风险、脱贫攻坚、环境保护、房价、户籍、医疗、食品安全、就业、教育、养老、通货膨胀、外资/外贸等12个社会热门议题。
在时间段上，选择自1月20日钟南山院士提出新冠肺炎病毒人传人开始，综合2025年1月20日至2025年12月16日的百度搜索数据展开剖析。团队依托百度搜索数据、新浪微博6250万条随机博文数据，用云数据文本剖析和博文质性解析相结合的混合式研究办法。
脱贫攻坚、通货膨胀、房价是2025年网民关注度最高的三个民生议题。 复旦进步研究院传播与国家治理研究中心 图
九零后和零零后更关注借呗、花呗和消费贷
《报告》显示，2025年三大攻坚战中，“脱贫攻坚”最受瞩目，不只当选“汉语整理2025”年度国内词，且搜索指数相比去年同期上涨75%，成为十二大民生议题中最受关注的议题。
从人群画像来看，九零后和零零后更为关注“脱贫攻坚”议题，在仅占全网搜索人群分布10.5%的状况下，零零后贡献了“脱贫攻坚”关键字31.3%的搜索热度。而九零后在所有搜索该关键字的人群中占比39.2%，位列各群体第一。从性别构成来看，女人网民更关注“脱贫攻坚”议题，关注比率超越60%。
在三大攻坚战中，防范系统性金融风险，是坚决打好防范解决重大风险攻坚战的要紧任务。
这其中，花呗、借呗和消费贷等关键字的搜索指数加总达到9111，远超其它金融风险关键字的搜索热度，表明消费贷问题已成为网民常见关注的金融风险问题。
《报告》觉得，2025年，“精致穷”成为青年群体生活方法的形容词之一，随着着社会的消费升级与消费分级，以高利率、无担保为主要特点的消费金融商品遭到了年轻一代的追捧。
人群画像数据显示，九零后、零零后更关注借呗、花呗和消费贷问题，零零后在全网搜索人群占比为10.5%的状况下贡献了该议题14%的搜索热度，九零后在所有搜索“消费贷”的人群中占比35.6%，位列各群体第一。
三大攻坚战中，污染防治搜索热度相对稳定，较往年无明显变化。就污染种类来看，蓝天、碧水、净土三大守卫战中，水污染问题最受关注。人群画像数据显示，在所有搜索“环保”关键字的人群中，八零后群体占比37.7%，位列第一。
九零后最关注房价，八零后关注“小升初”
2025年，房产市场分化明显。
人群画像数据显示，九零后是对房价最关注的群体。在所有搜索“房价”关键字的关注人群中，九零后占据45.6%的比率，远超越九零后在全网群体分布中33.7%的占比。第二是八零后，搜索占比36.3%。
从性别构成来看，男士远比女人更关注“房价”，在所有搜索“房价”关键字的关注人群中，男士占比高达73.3%，是女人占比(26.8%)的2.7倍。《报告》觉得，这可能与中国社会对男士需要购买婚房才能结婚的传统怎么看有关。房价已成为目前九零后等年轻男士的重担。
教育议题方面，新冠疫情没冲击网民对该议题的一贯关注。人群画像数据显示，九零后在所有“教育”关键字搜索人群中占比最高，达39.8%。
对教育有关议题的分类搜索数据显示，不同代际群体对教育议题的关注也有不同。
90后最关注“考研”，有关搜索占全年龄段人群的七成；八零后最关注“小升初”，有关搜索占全年龄段人群的55%。
同时，性别构成的有关数据显示，女人更关注“教育”议题。在所有搜索“教育”关键字的关注人群中，女人占据了58%的比率。尤其是在“小升初”议题上，女人在该关键字搜索中占比60%。《报告》觉得，这可能与女人在家庭教育中承担更多工作有关。
《报告》显示，医疗议题的搜索指数基本稳定在去年同期水平，在新冠爆发的大背景下，搜索指数基本呈现稳定态势，说明在疫情防控有序推进的状况下，国内整体上没出现大范围医疗资源挤兑状况。除此之外，通过对比发现，在医疗议题基本热度稳定的状况下，“看病难”、“看病贵”等关键字搜索同比分别降低13%和21%。
人群画像数据显示，九零后最关注医疗议题。在所有搜索该关键字的人群中，九零后群体占比46.4%，位列第一。相比之下，60后在占全网群体分布6%的状况下，对医疗议题的搜索占比仅为3.6%，显示出较低的关注度，与中老年人更关注医疗的一般印象不同。
就业有关搜索指数呈波动态势
受疫情影响，就业方面的有关搜索指数全年呈现波动态势。
《报告》数据显示，就业/失业议题的搜索指数与去年同期相比均呈现上升趋势，其中“就业”搜索同比上涨22%。特别是2025年4月至6月阶段，有关议题呈现出多段搜索高峰。伴随7月之后国内疫情得到有效控制，国民生产生活恢复正常秩序，失业搜索指数持续回落。
人群画像数据显示，最关注就业议题的是九零后、零零后群体。
九零后在所有搜索“就业”有关议题的人群中占比超越45%；零零后在全网群体分布仅占10.5%的状况下，对就业议题的搜索占比达到22%，亦显示出远超其它议题的关注热度。相较而言，八零后、70后和60后正处于职业生涯进步的中后期，工作相对稳定，受疫情冲击较小，对此话题较少关注。
养老方面，有关议题的关键字搜索热度降低，全年搜索指数的日均值为589，同比降低18%。有关议题的搜索指数曲线图较为稳定，受疫情影响有限。
人群画像数据显示，在所有搜索养老的人群中，九零后占比39%，第二是八零后，占比35%。
《报告》觉得，作为独生子女一代，九零后不只在考虑爸爸妈妈一辈乃至祖爸爸妈妈一辈的养老问题，也开始为我们的养老问题谋划。
来源：澎湃新闻