中新网成都十月30日电 “今年小游戏‘出海’很热门热，这一趋势应该是刚最初，能进步到什么程度还取决于国外小游戏平台的搭建，将来走势仍有待察看。”十月30日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer大中华区总经理王玮在成都同意中新网记者采访时如是说。
小游戏是以微信小程序为载体的新游戏商品形态，拥有不需要下载、即点即玩、体验轻便等特征，近年来风头正劲。中国音像与数字出版协会发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，2026年上半年，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。
在王玮看来，小游戏热门的背后是游戏商品轻量化的大趋势。用户倾向于花更少的时间获得游戏体验；对从业者而言，小游戏的开发门槛、投放本钱相对较低，试错本钱也更低。同时，系列隐私新政的推出，对于中重度游戏的影响较大。“近两年来重度游戏‘出海’状况整体有所下滑，轻度游戏反而有增长。”
王玮指出，微信等平台拥有很多的现成用户，小游戏依托此类平台进行革新尝试的路子“基本已经跑通了”，现在国内的小游戏生态十分成熟，而下一步自然而然就是尝试“出海”。
“但国外小游戏的进步仍处于一个更早期的阶段，还没类似微信的平台作为小游戏的集中入口，相对来讲愈加分散。”王玮谈道，在此背景下，小游戏“出海”的将来进步状况仍有待进一步察看剖析。(记者 岳依桐)
来源：中国新闻网