关注“消费力” 更要提振“精神力”
报 纸杂 志光明日报 2025年02月25日 星期四
小镇年轻人研究：
【记者察看】
小镇年轻人群体进入研究者视线，与其消费能力有直接关系——近年来，因为非常多人、消费力惊人，尤其是对电影票房贡献率走高，小镇年轻人遭到关注，并被冠以“最具影响力的消费群体”之名。这一“登场”方法，直接影响了目前各界对小镇年轻人的研究重点。用词频统计法对2025年以来中国知网小镇年轻人有关研究高频词进行梳理，热度最高的为“电影、消费、娱乐、土味”等关键字。
今天，互联网成为小镇年轻人的要紧活动场景。《2025小镇年轻人泛娱乐白皮书》显示，互联网影视和互联网阅读在小镇年轻人的泛娱乐渗透率中超八成；小镇年轻人对网游和互联网影视的投入时间最多，日均时长分别为1.5|2小时、1—1.5小时。
《2025中国小镇年轻人进步近况白皮书》显示：目前国内消费升级、消费重心下沉，“得小镇年轻人者得天下”已成企业共识。《小镇年轻人自画像调查报告》显示，超70%小镇年轻人有“月光族”现象或倾向，30%左右小镇年轻人入不敷出，20%以上小镇年轻人贷款消费。《下沉式增长——你不懂的小镇年轻人》研判小镇年轻人消费方法，为不同品类在下沉市场的增长给出方案。《网络投资理财与消费升级研究报告》初次勾勒出小镇年轻人的投资理财情况：过去，他们更倾向于购买货币基金和指数型基金，现在，叠加购买主动型基金的小镇年轻人在总人群中占比增长30.7%，高于城市年轻人22.23%的增长率。
对小镇年轻人从消费角度进行研究，无疑具备积极意义，或可找到扩大国内消费、拉动经济增长的新动力、新渠道。而不可忽略的是，需要推进小镇年轻人消费理念趋于科学化，在规范的市场环境中引导其合理释放消费潜能。
除去“消费主体”，需要看到，小镇年轻人更是承载了中国乡村振兴、优质进步、社会进步巨大期望的进步主体。在国内新型城镇化和乡村振兴策略推行背景下，小镇年轻人的精神世界、进步诉求同样需要被尊重；他们的生活观、价值观、职业观，他们的自我认可、生活方法、成长困境等，应当成为研究者们关注的重点。
在社会剧烈转型的今天，有学者将小镇年轻人划分为一直生活在家乡的“原住小镇年轻人”，有过大城市工作历程的“回流小镇年轻人”，流动于城市村镇间的“游侠小镇年轻人”。这类年轻人对自己认识不同，面临的进步机会、生活困惑等也不相同。怎么样通过建设性研究呈现小镇年轻人真正面貌，帮助其克服在城市化进程面前的陌生感、疏离感、畏惧感，增强小镇年轻人的精神力、成长力、创造力，理应成为目前研究的重中之重。
有学者指出，新一代小镇年轻人正形成更理性、更成熟的生活选择，具备更强的独立意识和发展精神，重视精神世界的成长与富足。为了这幅充满期望的图景，期待包含学界在内的社会各界携手帮助，帮助小镇年轻人收获梦想，找到是我们的海阔天空。 (作者：本报记者 王斯敏 张胜《光明日报》)
来源：光明日报