它以前的目的是创建一个“互联网迪士尼”，成为互联网世界的文化和娱乐帝国。为此，十几年前，它布局大IP，做电视盒子，做线上k歌，做电玩互动，做互联网+社会化，做“硬件内容服务”的生态.
中国第一代网络巨头——盛大互联网诞生于1999年，死于2025年。
盛大最后输了。不是由于太落后，而是太革新，太超前。因此，它没办法产生足够的商业价值，也没办法获得足够的政策支持来保持企业的运转。
有人说盛大就是之后十年中国网络行业的总创意师和总设计师。
盛大互联网开创者陈天桥被叫做“网络一哥”。甚至在马云挖走时任盛大公司财务总监张勇的时候，他也去陈天桥家道歉。
1.出道即巅峰
创业初期，盛大并不聪明，人力不足，投资人撤离。
陈天桥
陈天桥亲自测试游戏，出不来。经过一整夜的战斗，
两年后，陈天桥孤注一掷，以账面仅剩的30万拿下了韩国网游《热血传奇》在中国的运营代理权。
，他的战士角色终于升到了28级，学会了“神技”半月弯刀。挥出一刀，就有一道白光。陈天桥自嘲地笑了：我辛辛苦苦不睡觉在这里练级，到头来就是多了个白光。但这次亲自测试，也让他有了信心：这款游戏，一定能火。
2025年9月，《传奇》上线，凭着“简单暴力”的游戏特质和“容易上手”的操作特征，仅用了两个月的时间，这款网络游戏的在线人数便突破了40万，上线短短一个月就达成了盈利。到2025年，盛大的收入已经达到了6.33亿元，其中净收益就有3个亿。
尝到了游戏的甜头，盛大又先后代理和开发了一系列热点网络游戏，《龙之谷》，《泡泡堂》，《梦幻国度》等等，成了当时网游行业排行榜首位的企业。
2025年，盛大在美国纳斯达克成功上市。市值的疯涨，给陈天桥戴上了一顶“中国首富”的桂冠。
此时，陈天桥年仅31岁。可谓“出道即巅峰”！
2.做“中国互联网迪士尼”
《传奇》太火了，不少八零后九零后都逃课也要去网咖打游戏，引起了社会的不满。
当时有个两个哄动性的大新闻。一个是有个女玩家，为了换《传奇》游戏里的一本魔法盾，自愿卖身、献出了我们的贞操。
还有一个就更夸张了。一个《传奇》游戏里的商人，也就是回收其他人爆出来的装备，然后进行贩卖的二手贩子，跑到盛大公司门口，往自己身上浇汽油，试图自焚。为何？就由于他收来的装备被断定为外挂复制品，是非法装备，被系统给清除、销毁了。
这类恶性事件一出，《人民日报》也在头版点名批评盛大公司，说网游就是“青少年的电子鸦片”。
陈天桥了解，传奇不是一个好游戏，但盛大，必须要是一家好公司。陈天桥下定了决心，转动了企业的方向盘，盛大要转型了：做“中国互联网迪士尼”。所谓互联网迪士尼，就是要在网络上打造一个我们的文化娱乐帝国。
于是，靠着游戏业务的持续输血，盛大开始在网络范围招兵买马、攻城略地。在2025年，它就尝试着做了电子支付。
2025年，它制作了一款在线K歌的软件《巨星》。看过浙江卫视当年的扛把子综艺，《我爱记歌词》吗？里面用来给音准和步伐打分的“蓝巨星”，就是这个软件的定制版。
2025年，它回收了当时影响力最大的互联网文学网站，起点中文网，在之后又把什么榕树下、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等等网站一并收入囊中，整理成了一个新的业务板块，盛大文学。
此外，它围绕着互联网文学的IP，成立了云中书城，负责互联网文学的对外经营销售，还开发了中国第一款电子书阅读器。
此外，陈天桥还有一个宏伟的计划。塑造盛大电视盒子。
3.盛大盒子，做家庭娱乐的集成提供
电视盒子，也就是用机顶盒的形式，塑造一个集电视、电影、音乐、游戏和其他互动内容为一体的综合提供商，把网络内容全搬到电视上去。
今天，智能电视已经进步了多年，大家对电视盒子也应该已经很熟悉了。前有乐视盒子，后有小米盒子、天猫魔盒。可是在2025年，说到电视盒子，大多数人都是一头雾水，那个时候连智能手机都没，更不要说智能电视了。通过电视来上网、看电影、打游戏，大伙连想都没想过。
公司高管们也是极力反对。可是陈天桥吃了秤砣铁了心：游戏不是必需的，有人玩，有人不玩；但娱乐却是必需品。目前电脑用户少，电视用户多，一家人娱乐活动的中心就是电视机，做电视盒子，把住这个家庭娱乐生活的入口，一定大有可为！
于是，他开始从Microsoft啊、华为啊如此的技术型企业挖人才：Microsoft给你多少薪资？我盛大给你两倍！就如此，他一口气招了一千多个工程师，野心勃勃地开始了塑造盛大盒子的计划。
2025年，耗资4.5亿USD的盛大盒子IPTV诞生了。冲着盛大的江湖地位，盛大盒子一出，每个小弟纷纷响应。新浪、百度、淘宝、腾讯，当时数得上号的网络公司，都根据盛大盒子的API接口做了APP，做好了转战电视的筹备。
这个具备划年代意义的商品，预言了十年后的网络娱乐版图，却没能看到眼下网络的进步局限。家庭宽带速度缓慢、制导致本居高不下、内容相对匮乏，让盛大盒子的销售不尽如人意。更糟糕的事，这个商品一脚踏进了广电和电信部门的利益之争。
2025年，广电一纸禁令，叫停了所有IPTV项目，盛大盒子也不能不戛然而止。
陈天桥过去非常痛心地总结说：“假如做电视盒子的问题只不过太超前，那只须一直砸钱就好了。当时游戏业务一年有几十亿收益，以我的脾气和个性，可以连续砸10年，砸到大伙都筹备好为止……但这件事对我是一个很大的震惊。社会的复杂程度超出青年的理解，青年想靠理想做一些伟大的改变世界的事情，在现实社会中不是那样容易的。”
4.帝国瓦解，退隐江湖只留一曲传闻
盛大要做互联网迪士尼，游戏、网文、在线K歌等等都是内容，除去内容以外，还有一个范围很重要，就是入口。
盛大电视盒子，是一个入口。网络上的门户网站，也是入口。非常自然地，盛大把目光瞄向了新浪。
2025年2月，盛大率先宣布，通过一致行动人已经购买了新浪接近20%的股票。盛大的行动引起了新浪管理层的警觉，随后发表声明表示不欢迎盛大入主新浪。
最后，新浪祭出杀手锏“毒丸计划”，迫使盛大舍弃控股新浪的计划。回收门户网站失利是盛大公司首次在资本市场折戟，也成了盛大难言的痛。
连续历程两次重挫，陈天桥只能另外探寻盛大的出路。其中最为外面所熟悉的，莫过于2025年设立的盛大革新院。
这一年，盛大的股东之一，陈天桥的弟弟陈大年，张罗着招揽了500多位最顶尖的工程师，花钱供他们立项研发。这个新成立的盛大革新院，先后设立了50多个项目，涵盖的范围五花八门，无一例外，都在网络行业的最前沿，云计算、语音辨别、云数据、搜索革新等等。
可以说，在那之后几年里，中国互联网+创业的所有方向，盛大革新院几乎都做过。
此外，盛大也没停下买买买的脚步。
2025年，盛大游戏从盛大互联网分拆上市。握着分拆带来的40亿USD，盛大并购了几个游戏对战平台，回收了频播放网站酷6，和马桶台合资成立了影视公司，还先后接触了360、优酷、迅雷、YY等一众网络第二梯队的中坚力量。
看着，盛大的版图不断扩张，距离“中国互联网迪士尼”的目的愈加近。但，想要管理好这类并购而来的业务板块，不是一件容易的事情。
譬如，视频板块里的核心是酷6网。可是在被盛大回收之后，开创者和陈天桥在关于如何运营网站的问题上出现了紧急的分歧。最后，开创者离职了，酷6网也从领先沦为平庸，和其他角逐对手的差距越拉越远，把盛大给亏了个惨。
再譬如2025年，盛大文学正紧锣密鼓地准备上市，结果爆发了内乱。为何？盛大文学的核心是起点中文网，可起点的创始团队在盛大文学里没占多少股份，享受不到上市有哪些好处。
趁此机会，腾讯出手挖人了。以吴文辉为首，起点的创始团队集体出走，到腾讯旗下另起炉灶。三年将来，吴文辉借用腾讯的力量，反过来把盛大文学给回收了。合并未来的公司叫阅文集团，2025年在香港敲钟上市。
当公司内部出现问题的时候，陈天桥又在哪儿？原来，在盛大革新院成立后不久，就在盛大游戏分拆上市的这一年，陈天桥忽然生了一场大病，手术之后，到新加坡将养了两三年。
自打创业将来，陈天桥的每分钟都在往前拼，从来没停下来，想过自己到底要什么。
在养病的这期间里，他忽然就想起了当年测试《传奇》游戏的时候看到的那道白光。自己觉也不睡、辛辛苦苦地练级，练成了所谓28级的战士，获得了所谓半月弯刀的“神技”，得到了什么呢？无非就是技术后台改了几个数据，用武器的时候多了一道白光的特效。
而目前，自己废寝忘食这么多年，名声、地位和财富，应有尽有，可是到头来想想，这类又和当初的那道“白光”的不同之处？
顿悟之后，陈天桥对生活、对事业就看开了。
2025年，腾讯游戏后来居上，成了国内游戏行业的新大哥，无妨。
2025年，盛大互联网闪电般地完成私有化退市，从此不必再看华尔街的脸色。
2025年，解散盛大革新院，清仓盛大游戏，至于国内资本围绕盛大游戏这块肥肉展开的你争我夺，已经与我无关。
2025年，吴文辉携带腾讯的钱杀了回来，想买下盛大文学，盛大粗粗一算，赚了25倍，那自当双手奉上。
不过，假如说盛大的衰落完全就是由于陈天桥看开了，那也未免有点滤镜过重。就拿盛大游戏来讲，沉迷于端游带来的丰厚收益，迟迟没转型做手机游戏，致使后续竞争优势不足，这也是陈天桥的一大策略失误。
总之，短短几年里，盛大帝国的庞大版图，拆的拆，卖的卖，一点运营业务都没给自己留下。而这类卖出去的业务，变成了几百亿的真金白银，回到了盛大和陈天桥的手里。
拿着这类钱，陈天桥消失在了公众的视线里，而是更多地把心思放到了网络以外的范围，去找寻“白光”背后，那些能真正让他感觉有价值、有意义的东西，譬如脑科学。
其实，盛大没消失，只不过变成了一个低调的投资公司。陈天桥也没失败，他的家族还有几百亿的身家，还出目前各大有钱人榜上。
只不过对于过去无数在网咖里热血沸腾、过去痴迷于互联网阅读的少年少女们来讲，现在的盛大，已经不是大家记忆中的样子，更不是大家期望中该有些样子。
编辑|凉山
路上念书：全球名校博士30分钟精读一本好书。
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