【民生察看】
今年新年是疫情防控中度过的第二个新年，不少人响应号召选择就地春节。就地春节虽然是国内在特殊形势之下的很之举，但也促进节日消费呈现出新气象，带动了新需要，引领了新消费时尚。
在就地春节的新形势下，伴随互联网技术的进步，“自嗨式年夜饭”“许诺式压岁钱”“云拜年”等新消费形式不断涌现，新年消费不只充满了浓浓的传统节日味道，同时又呈现出不少新特征和新时尚，既有传统需要的转型升级，又有新兴需要的强势拉动；既有实物消费的持续火热，也有服务消费的迅速崛起。新年消费市场的整体情况不只印证了中国经济复苏的强劲势头，也体现出市场对国内将来经济进步的坚定信心。
服务消费充满新年文化味。年节礼品、传统食品、新兴电子商品、地方特点商品销售增长较快，互联网消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费看点纷呈。尤其是新年消费市场呈现出网上购物年货多的新特征，网上购物年货、在线订餐等备受喜爱。年夜饭兴起外卖风，春节联欢晚会兴起直播风，红包兴起移动支付风。个性化需要、便利化需要、情感需要、文化需要、健康需要成为新趋势。
今年新年，消费品质化趋势更为明显，呈现从“囤量”到“求质”的升级趋势。技术的进步和各种途径的出现，让品牌与用户之间的交互发生了重大变化，高档美妆、儿童游乐业态等显示出较强的分裂转变效应，各种零售市集、小酒馆、剧场、室内运动等业态成为家庭、朋友聚会娱乐的新方法。强大的数字化生态和基础让中国买家飞速转向线上，新的消费方法涌现，健康服务、便捷菜、宠物消费等新零售走红，在生产方法、商品属性、供给办法等方面愈加体现平台化、娱乐化、社交化属性。
值得关注的是，青年消费引领了节日消费新时尚，成为新年消费的增长引擎。年轻消费群体催生了新的消费模式和需要。下沉市场的年轻买家更偏爱“网络红人类”零食，颜值高、小巧、有趣的产品；新年萌宠经济热度不断攀升；二次元经济爆发；小众服装遭到喜爱……后浪已来，新的消费时尚具备更强的互动性，带动中老年人的购物车也愈加时髦。
就地春节孕育着经济进步新机会。伴随人民日益增长的美好生活需要的进一步进步，人民消费水平和品质正在加快提高。适应消费升级趋势，强化数字赋能，提升流通效率，激起消费潜力和活力为经济复苏提供了新机会，致使中国正式进入“美好消浪费时间代”。
怎么样更好适应“美好消浪费时间代”？第一，让新科技为新消费插上翅膀，引导新型消费业态模式的提质扩容，要在打造完善消费新业态新模式运行机制上提供保障。要积极引导“网络+”远程购物、远程教育等新模式有序进步，促进新旧业态模式取长补短、相互补充，探索线上线下消费模式双向进步，鼓励拓展商旅文体融合、线上线下结合，达成由“商品”到“产业”的升级，进一步激活市场人气。
第二，用优质供给为新消费做支撑，做大做优消费市场释放消费潜力。国内经济去年历程新冠疫情冲击仍维持了正增长，内需市场显示了较强的韧性和活力。扩大内需，提升国内大循环水平，消费是畅通国内大循环的关节环节和要紧引擎。目前和以后一个时期，针对制约国内消费提质升级的症结，需要适应人民群众对美好生活的向往，提高供给水平和水平，努力扩大消费需要，释放消费潜力，更好发挥消费在“双循环”新进步格局中的基础用途。“拥抱新需要”要不断推出更合买家口味的商品和服务，满足买家个性化、多元化、品质化需要，推进形成新业态、新供给的不断优化提高。
第三，要拓宽“开源”途径，增加老百姓收入，让买家“能消费”“敢消费”“愿消费”。增加好友民群众收入，加强税收勉励与扶持相结合力度，优化中高收入群体收入分配规范，加强低收入群体社会保障力度，使不同群体有更多的钱可以用于消费。打造好的消费环境，让买家“敢消费”。培育消费新增长点、积极引导企业壮大中高档消费市场，不断满足买家对中高档消费的需要，加强对以教育、文化、养老、医疗等为代表的服务型消费供给。
(作者：刘江宁，系对外经济贸易大学副教授)
来源：光明日报